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閱后即焚Snapchat創收:付一美元重看消失內容

  [摘要]媒體爆料Snapchat去年虧損了30億美元,引發了外界對于其估值是否過高的質疑。

閱后即焚Snapchat創收:付一美元重看消失內容

  美國手機社交工具Snapchat,在全世界發明了閱后即焚模式,引發許多涉及網絡對手效仿,并開啟了“不保存內容”的好友溝通模式。有意思的是,為了實現商業營收模式,該公司日前宣布,只要用戶支付一美元,就能夠觀看部分已經“焚掉”的好友照片、視頻等等。

  在Facebook和Twitter主掌的傳統社交網絡時代,網站會保存用戶的永久內容,其中Facebook甚至會保存用戶“從生到死”的生命時間線全部內容。不過在移動互聯網時代,Snapchat的“閱后即焚”模式越來越受到年輕人的喜愛,他們可以向好友發送一些隱私或者敏感內容,而不用擔心這些內容日后被曝光或是被自己的公司、老板發現。

  據美國科技新聞網站TheVerge報道,Snapchat日前進行了版本升級,推出了多個功能,其中包括用戶付費觀看已經消失的內容,這也是Snapchat第一次推出軟件內的營收模式。

  實際上,兩年前Snapchat對于服務作出了少許優化。如果用戶希望觀看某一個好友之前發送的照片、視頻等內容,其每一天之內可以免費播放一個內容(Snapchat稱之為一個“Snap”)。

  根據最新提供的“重放”功能。用戶可以支付0.99美元,選擇播放三個內容。不過Snapchat不支持用戶無休止播放同一個內容。

  Snapchat在官方博文中表示,兩年前推出了內容重放模式,受到了消費者的歡迎,不過如今,好友之間發送的閱后即焚內容越來越多,Snapchat意識到每天只提供一個內容的重放,已經無法滿足用戶的需求。

  顯然,雖然號稱滿足用戶功能需求,但是對于Snapchat而言,更重要的是其需要開拓收入渠道。此次的付費重放也是公司在軟件內推出的第一個付費功能。

  在移動社交工具中,Snapchat目前人氣火爆,市場估值已經攀升到了100億美元,但是八月份,媒體爆料該公司去年虧損了30億美元,如此嚴重“燒錢”,引發了外界對于其估值是否過高、何時才能夠建立成熟的營收模式的質疑。

  此前Snapchat已經推出了一個新聞內容聚合門戶,并在新聞中插入移動廣告。由于在好友聊天過程中插入廣告并不現實,這一手機客戶端的迷你門戶將成為廣告收入主要來源。

  據報道,Snapchat早前還曾經嘗試過其他的營收模式,但并未大面積推廣。

  此前,Snapchat公司的首席執行官斯皮格(Evan
Spiegel)在談到營收模式時表示,未來將會開發出一些很酷的功能,讓用戶付費使用。他表示,Snapchat目前仍然是一個普通大眾每天使用的社交工具,有朝一日,用戶將會付費使用一些獨特或者個性化的功能。

  據報道,Snapchat目前的另外一個廣告產品是在“故事”功能(用戶發送的多個內容構成一個“故事”)中插入原生廣告和視頻廣告。

  據外界估計,2014年Snapchat并未獲得實質性的廣告收入,而在今年該公司有望獲得5000萬美元的廣告收入。另外,此次新增加的“付費重放”功能,將帶來另外一個非廣告收入。

  不過,Snapchat的用戶以年輕人為主,消費能力不高,他們是否會為了再一次觀看三個視頻或者圖片愿意支付一美元,還是一個疑問。甚至Snapchat官方也在博文中表示,這個價格可能對年輕人來說有點過高。

  此次新升級的版本中,Snapchat還推出了一個名為“棱鏡”的功能,實為人臉照片濾鏡功能,用戶在進行自拍時,自動按下臉部位置,將會出現這一濾鏡功能。

  這些濾鏡可以帶來好玩的體驗,比如讓臉部變形,讓年齡變得更老等等。

  Snapchat新推出的另外一個功能是用戶獎勵,根據用戶登錄Snapchat的頻率次數,Snapchat未來會提供一些虛擬禮品作為獎勵。

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