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跟Instagram一樣酷 悄然走紅的神奇百貨

  如今的互聯網公司已成千帆競發之勢,稍微慢一點,便會被市場無情拋棄,競爭可謂是十分激烈。想要在這場競爭中脫穎而出,除了要有好的產品之外,營銷也是同樣重要。

  與傳統企業不同,以創新為本的互聯網公司,在營銷上可謂是玩法百出,不拘一格。instagram就是一個最好的例子,5年時間,這款圖片分享軟件已經擁有了全球4.2億多的活躍用戶,市值350億美元。而這亮眼成績的背后,是有著一支善于做營銷的運營團隊做支撐的。他們依靠一起起經典的營銷案例,讓這款圖片軟件短短幾年時間便席卷全球。

  做營銷當然離不開錢,但更重要的,是創新力與想象力。不過對于事件營銷,眼下許多互聯網公司的做法卻只是用模特、豪車之類做噱頭,不僅低俗,效果也不好。在這方面,一家剛成立的創業公司,卻依靠強大的想象力,給前輩們“上了一課”。

  這是一款叫“神奇百貨”的購物軟件。一經推出便深受用戶好評,最近更是攀上了蘋果熱搜榜。

  

跟Instagram一樣酷 悄然走紅的神奇百貨

  這款購物軟件定位于青少年群體,平臺上面的商品根據青少年的消費特性而定,都是些個性化的潮流商品。

  有特色的產品加上極具創新、腦洞大開的營銷手段,是這款APP走紅的根本原因。

  很多公司都會制作吉祥物,但往往都是一個簡單的象征意義,并沒有深入挖掘。神奇百貨卻另辟蹊徑,他們將官方形象擬人化,創作出了一個人形柴犬,并賦予他“騷浪賤”的性格,像打造“網紅”一樣去打造他。

  也許大家會疑問,一個虛擬的吉祥物能走紅嗎?

  答案是肯定的。最近爆紅網絡的“熊本熊”就是一個最好的例子。

  

跟Instagram一樣酷 悄然走紅的神奇百貨

  作為日本熊本縣的吉祥物,熊本熊卻并沒有一個官方吉祥物應有的覺悟。雖然長相可愛,但它非常喜歡搞怪。掀女生裙子、毆打其他吉祥物、自己把自己摔倒……但這另類的性格,卻讓它迅速在網上獲得一大票擁躉,其知名度不亞于國際巨星。

  神奇百貨的吉祥物,也是一個這樣有趣的形象。他名叫“神奇君”,最喜歡做的事是冒充老師。目前,以“神奇君”為題材的漫畫在微博走紅,獲得了數萬轉發。

  

跟Instagram一樣酷 悄然走紅的神奇百貨

  除了漫畫,神奇百貨團隊還以他為題材,制作了一款名為“史上最不正經的摸底考試”的H5小游戲。這款小游戲極富趣味,一經發布便刷爆QQ空間和微信朋友圈,獲得極大轉發,點擊數據達到驚人的700萬。

  

跟Instagram一樣酷 悄然走紅的神奇百貨

  將官方形象擬人化,輸出內容,打造IP,這無疑是一種非常創新,大膽的嘗試。但從效果來看,這些嘗試無疑是成功了。

  2015年9月上線的神奇百貨,距今不過半年,卻已經獲得了由經緯中國領投、真格基金、創新谷跟投的2000萬A輪融資。

  值得一提的是,這家公司的創始人王凱歆,是一位98年出生的女孩,至今未滿18歲。“不走尋常路”的她,在這本該讀書的年紀,選擇了創業。但這世界上其實沒有什么“本該”,如果熊本熊像“本該”的那樣嚴肅,就沒有它日后的走紅。

  而對于王凱歆而言,如果像“本該”那樣的去讀書,那就也沒有如今的成功。神奇百貨如果像“本該”那樣去做推廣,也不會有今日的火爆。而在這個以創新為本的互聯網行業,也許只有像instagram或神奇百貨這種“大開腦洞”,才能獲得市場的垂青。

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