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蘇寧易購洗碗機節開幕 定下418一個億小目標

  速途網訊
日前,“碗若新生”2017年中國洗碗機行業高峰論壇暨蘇寧易購首屆洗碗機節開幕。眾行業、廠商、媒體群英齊聚南京蘇寧總部,蘇寧廚衛更是全渠道發放洗碗機補貼,以418為契機,進擊洗碗機市場。

蘇寧易購洗碗機節開幕 定下418一個億小目標

  (圖:蘇寧易購總裁侯恩龍致辭)

  發布會變洗碗機“博覽會” 四款重磅新品首發

  發布會現場堪稱一場洗碗機的新品“博覽會”,最炫酷的洗碗機新品在展示區大秀神技,令現場嘉賓驚嘆不已。

  在西門子VR體驗區,嘉賓可“置身”洗碗機中,感受“碗若新生”的樂趣。美的范免安裝家用全自動臺式除菌洗碗機,則亮相透明式網紅直播間,帶領網友、現場嘉賓一起見證它的快洗與節水功能。方太三合一水槽式洗碗機不僅能洗碗,還能洗龍蝦、清潔果蔬殘余,受到現場嘉賓的圍觀。手繪師們現場為嘉賓手部作畫的環節,也頗受歡迎。

蘇寧易購洗碗機節開幕 定下418一個億小目標

  (圖:蘇寧易購首屆洗碗機節現場)

  作為本次洗碗機節上最新發布的核心單品,西門子嵌入式洗碗機74M620、美的范免安裝洗碗機、方太水槽式洗碗機Q5、老板抽屜式洗碗機W701這四款新品,將在418大促強勢登陸蘇寧易購。海爾、惠而浦、華帝、德意、松下、九陽等也將陸續推出多款洗碗機新品。

  品質生活,當然少不了一臺洗碗機

  去年,洗碗機零售額達19.8億元,被稱為洗碗機市場爆發元年。北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升先生表示:據中怡康測算,2017年,洗碗機市場零售規模將達36.3億。然而,仍有不少消費者對洗碗機了解不多。

  中國家用電器協會副理事長徐東生先生將洗碗機比作黑馬,稱在發展中不僅僅是真正解決消費痛點這一件事情,還有消費者教育這一關,應該團結生產、銷售、科研院所、行業組織等方方面面的力量,加快彌合消費者需求與企業設計生產之間的鴻溝及不對稱,促使家電中的“黑馬產品”早日發展成為真正的
“領軍品類”。

  由于大部分洗碗機屬于需安裝類產品,在銷售過程中為消費者進行解說和介紹是遠遠不夠的。消費者更需體驗產品的機會,而蘇寧易購遍布全國的互聯網門店,恰好契合消費者這一訴求,為品牌和消費者搭建一座橋梁。

  除了在門店體驗方面的優勢,蘇寧易購以2.8億會員為基礎,運用精準營銷工具,大數據標簽鎖定潛在目標人群,加上眾籌、預售、試用、新歡推薦、嗨購、網紅直播、粉絲節等層出不窮的玩法,讓蘇寧在助推洗碗機行業發展上底氣十足。

  去年4月,蘇寧首發方太水槽洗碗機JBSD2T-Q3,首發當月銷售近千臺,單品銷售額當月排行第一,客單價高達7500元,充分展現蘇寧在新品首銷的活動中的終端能力,也助推消費者生活品質的升級。

蘇寧易購洗碗機節開幕 定下418一個億小目標

  (圖:蘇寧云商廚衛公司常務副總裁王冬致辭)

  “隨著洗碗機工藝、技術的不斷成熟,未來洗碗機必將成為人們生活中最重要的生活幫手之一,“解放雙手”不再是一個美好的夢想,而是一種日常。”蘇寧云商廚衛公司常務副總裁王冬說。

  洗碗機節發補貼 定下418期間1個億小目標

  發布會上,蘇寧易購總裁侯恩龍公布了一組數據。數據顯示,去年蘇寧整體洗碗機規模達3億,增幅200%,行業占比15%。2017年,蘇寧更是定下了洗碗機銷售規模10億、行業占比近3成,劍指中國洗碗機零售第一渠道的目標。

  在線下,蘇寧將升級洗碗機專區,重點打造200家面積超過100平的洗碗機體驗專區,強化消費者體驗式的購買。在線上,蘇寧易購平臺和貓寧店將共同打造月度洗碗機超級類目日,單天銷售沖刺2000萬以上。

蘇寧易購洗碗機節開幕 定下418一個億小目標

  (圖:蘇寧易購首屆洗碗機節啟動儀式)

  眼下,正值蘇寧易購418家電3C狂歡購物節,蘇寧易購首屆洗碗機節盛大開啟。侯恩龍表示,今年蘇寧418期間,洗碗機銷售就要做到1個億,整個4月做到2個億。

  洗碗機節期間,蘇寧將為用戶發放洗碗機補貼,超一萬元的產品,直降1000元。9大洗碗機品牌助陣,通過爆款直降、套購、買贈等形式讓利消費者。

  此外,各大品牌的精彩活動也將輪番上演。如西門子在全國的40多場洗碗機路演,美的在北京、上海、南京、廣州、西安的5場內購及團購,西門子、美的、方太、老板、海爾在蘇寧全國門店的洗碗機專區體驗活動等。

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