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QuestMobile最新數據,網易新聞人均單日時長、活躍率領先行業

據國內知名移動大數據服務商QuestMobile最新數據顯示,2018年一季度,網易新聞“人均單日使用時長”居綜合新聞資訊App排行榜第一位,“用戶活躍率”(DAU/MAU)高達37.1%,超過騰訊新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、新浪新聞等新聞資訊App,位居綜合新聞資訊客戶端排行榜首。

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移動用戶增長放緩,網易新聞“用戶粘性”優勢凸顯

隨著智能終端的普及,移動互聯網用戶流量已從增量市場轉向存量市場。在用戶規模增長空間見頂的當下,用戶使用時長、活躍率等數據指標,就成為了決定平臺價值的關鍵所在。而作為衡量“用戶粘性”的重要指標,網易新聞在用戶使用時長及用戶活躍率上的優勢,則充分體現出優質內容對維持用戶粘性的價值。

過去一年,內容領域迎來升級和進化,短視頻、知識付費、直播、音頻等領域都發生著急劇變化。網易新聞緊跟行業趨勢,從去年以來在內容領域投入巨大,宣布投入15億補貼內容創作,其中10億補貼短視頻創作者,全力助攻短視頻創作者及MCN,幫助他們在平臺上獲取流量、收獲粉絲,并將全平臺50%的資源全部開放給MCN,從曝光、流量、品牌等方面幫助MCN在平臺內快速發展。

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大力投入內容建設,打造完善的產品內容生態

目前,網易新聞旗下媒體平臺網易號已接入138家MCN機構,覆蓋全網頭部MCN機構的90%以上。與將大量資源流量傾斜MCN成正比,網易新聞平臺短視頻日均播放量已經超過4億次,短視頻數量與質量持續看漲。未來,網易號平臺還將通過“MCN影響力沙龍”、“MCN賦能計劃”、“網易號MCN公開課”等運營策略,持續刺激網易新聞優質、多元短視頻的大量產出。

在網易新聞領先行業的成績背后,除了其對行業趨勢的敏銳把握,更與其對“內容嚴選”一以貫之的追求密不可分。網易新聞擁有整套內容品控和媒體合伙人體系。網易新聞《槽值》、《人間》等百檔原創欄目,與財經、美食、二次元等多元化網易新聞內容頻道,共同組成網易新聞優質海量內容,為受眾提供多元且兼具閱讀興趣和知識增量的內容消費體驗。

網易新聞用戶跟貼文化,也是網易新聞內容基因的重要組成部分,同時,跟貼文化也是網易新聞用戶粘性的一大體現。大量活躍用戶在網易新聞客戶端,通過留言評論、點贊互動等方式,輸出自己的觀點,在此基礎上形成的網易新聞獨特的跟貼文化,是網易新聞用戶價值的深刻體現。

在品牌層面,網易新聞在行業中更是獨具特色與優勢,向來致力于通過優質內容與青年人群進行深度溝通。無論是非典型編輯“王三三”、短視頻欄目《說說而已》,還是青年群體系列數據報告《可以說這很青年了》,都是網易新聞通過多樣化優質內容觸達年輕群體的途徑。保持年輕,保持活躍,這也是大量年輕用戶選擇在網易新聞上進行內容消費的重要原因。

用戶終端價格居行業榜首,知識付費或值得期待

除了“人均單日使用時長”和“用戶活躍率”兩項數據之外,網易新聞在“綜合新聞資訊APP用戶使用終端價格占比”維度的數據也令人驚喜。據QuestMobile最新數據顯示,“用戶使用終端價格在3000元以上”這一類目,網易新聞用戶占比第一,其用戶群體擁有較強的消費實力,也從一個維度反映了網易新聞聚集著內容付費的優質潛力人群。

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作為行業領先的移動資訊產品,網易新聞將持續深挖“內容基因”,滿足用戶新鮮多元的信息需求,重視“用戶價值”,把“用戶粘性”這一優勢作為突破口,打造平臺、用戶、內容創作者的共贏局面。

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