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人大商學院院長毛基業2018“金牛角”致辭:讓成功的實戰案例更有普世意義

   2019年1月16日,由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起,中國人民大學信息學院、中國人民大學新聞學院提供學術支持,2018年度金牛角案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉辦。

 人大商學院院長毛基業2018“金牛角”致辭:讓成功的實戰案例更有普世意義 

圖:中國人民大學商學院院長毛基業教授

  盛典上,人大商學院院長毛基業進行開幕致辭,“傳統媒體的衰落,新媒體的強勢崛起,推動著我們的營銷必須與時俱進,今天營銷是完全數字化的營銷、個性化的營銷、科技化的營銷,IT基于互聯網的營銷是未來的一個很大的趨勢,所以我們要做新營銷。在毛教授看來,學習有各種各樣的學習方式,但他十分認可和重視基于實戰案例的學習。

  毛基業教授非常重視金牛角案例盛典背后的普世意義和推廣價值,如果有能夠具有普遍意義的案例,對于行業的發展、對于理論和實踐的幫助就會非常大,便于起到舉一反三的效果。

  早在金牛角案例盛典發起之初,毛基業教授就提出:我們在這兒學習別人是怎么成功的,我們要研究最成功的案例,學習別人是如何成功的。在他看來,從學習效率來講,學習成功的企業,學一個就能學到成功的全部必要條件。反過來,如果學習失敗案例,每個都有不同的失敗原因,這樣的學習效果可能深刻,但你可能需要學N個失敗案例,才能達到一個成功案例的學習效果。

  致辭的最后毛基業教授表達了對于聯合主辦方速途網絡、專家評委團及現場嘉賓的感謝。同時,他也寄語金牛角案例盛典,希望它能秉承初心,如同人大商學院的愿景——“最懂中國管理的世界一流商學院”,要繼續識別更多領先的、有創意的營銷案例,豐富我們對新營銷的理解,識別行業最佳實踐,推動行業共同發展。

  本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題,圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題,來自中國多所知名高校的商學院、經管院的知名教授,以及企業界前沿操盤手聯合組成華麗盛大評委團,共收獲報名案例312個,參評企業覆蓋新零售、電商、綜藝、新媒體、實體企業等諸多行業。

  經過專家評委團的層層篩選,最終來自網易、德邦、TCL集團、美團點評、統一企業(中國)、中新藥業、多點、貓來了、差評等33家企業、新媒體機構的案例脫穎而出,覆蓋整合營銷、品牌傳播力、品牌IP、新營銷、新零售等八大類別。

  本次活動吸引2000多名企業操盤手、營銷廣告機構及媒體報名,因場地所限,參會采取預先審核制,最終,現場有數百家企業代表及媒體朋友,共計400人次,共同見證這場2018年度金牛角案例盛典。

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