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秒針營銷科學院「遠見卓識 · 營銷科學大會2019」圓滿落幕

速途網10月18日消息(報道:潘晨曉)10月16日,秒針系統攜手秒針營銷科學院舉辦的「遠見卓識 · 營銷科學大會2019」在上海圓滿收官,吸引了近2,000名來自全國各地的營銷從業者蒞臨參與。

秒針營銷科學院「遠見卓識 · 營銷科學大會2019」圓滿落幕

30位營銷科學踐行者齊聚一堂,學術界的院士、教授、專家、學者與產業界大拿交鋒智慧,從不同視角分享了各自對營銷智能和品效增長的遠見卓識,為現場來賓呈現了一場腦力激蕩且詼諧輕松的營銷科學盛宴。

本屆營銷科學大會以「遠見卓識」為主題,秒針系統主張企業需以發展的眼光、科學的方法指導營銷科學、有效地開展,在加速螺旋式變化的營銷領域中,以科學支撐的遠見卓識,在確定和不確定中從容應對行業的當下和未來。

中國廣告協會會長張國華先生出席本次大會并致辭,指出“數據是衡量營銷有效性最重要的依據,真實有效的數據是營銷得以開展的基礎。”張會長還表示,中國廣告協會作為行業組織,打擊數據造假,呼吁行業自律,保障數據真實性義不容辭。秒針系統作為行業第三方代表,始終積極秉持客觀公正的立場,為廣告主和消費者負責,也希望其能不斷保持,并將這一自律精神發展弘揚。

秒針系統總裁趙潔在會上表示:“自營銷科學大會首次成功舉辦至今,已經是第三屆,三年一路走來,我們始終秉持著同一份初心——舉辦一場屬于所有營銷工作者、最具行業前瞻思想的大會,匯聚前沿智慧、分享最佳實踐,從而啟發從業者不斷迭代、不斷創新、不斷精進。這份初心激勵著秒針系統及秒針營銷科學院在追逐可衡量、可復現、可證偽的營銷科學的道路上,不斷自我精進,并積極與行業協同進步。”

秒針營銷科學院「遠見卓識 · 營銷科學大會2019」圓滿落幕

本屆營銷科學大會以「遠見卓識」為主題,30位營銷科學踐行者從營銷智能到增長之道,思維碰撞,探究營銷科學,幫助營銷從業者更好地開展工作。

大會上半場聚焦「數據 · 營銷 · 智能化」,諸位行業學者、資深營銷從業者和技術專家們就人工智能大勢下,技術、數據、營銷的發展與融合展開了深入探討。

就營銷智能而言,中國工程院院士楊善林教授在大會上指出,營銷智能不是簡單的將現有人工智能技術應用到營銷中,而是在現有技術基礎上,結合營銷的需求,對人工智能進行相應的再創造。明略科技集團創始人、董事長兼CEO,秒針系統創始人吳明輝補充道:“營銷智能旨在讓一個企業的市場機會、市場滲透和市場開發形成一個可持續的、健康的正向閉環”。

落地到數字營銷實踐中更為細化的數據和技術,紛析咨詢創始人宋星在大會上表示,當下營銷缺乏真正革命性的、斷代性的技術。在此形勢下,企業需要構建更具吸引力的觸點,進一步豐富消費者數據,并在數據應用前對其進行清洗、治理,確保數據可用,符合業務。

大會下半場圍繞「增長·品效·下一年」,探討分享了經濟新常態下的各增長流派之解法。科特勒咨詢管理合伙人,《增長五線》作者王賽博士,從撤退線、成長底線、增長線、爆發線和天際線五個角度,分析企業增長的態勢。

秒針系統產品合伙人譚北平從本質上探討了增長之道,指出減肥與增長其實是一回事,都需要科學方法,實現的關鍵在于:持續全域的測量,實時反饋優化以及專業系統支持。

碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲指出,營銷科技沖擊下,代理商要想證明存在價值,并實現增長,必須擁抱營銷科技,下定決心轉型在逐步透明化的行業環境下找到新的收入模式。

秒針營銷科學院是秒針系統集結行業資源設立的研究型組織,致力于著眼攜手眾合作伙伴的數據技術和智慧,推動數字營銷更科學,更有序發展。作為大會組織發起方,秒針營銷科學院在大會期間發布了2019版「中國數字營銷圖譜」,秒針系統營銷科學家于勇毅登臺闡述了2019版的主要變化與更新,并做出了詳盡深入的解讀。

這是秒針營銷科學院連續第二年向行業發布中國數字營銷系列圖譜,持續為行業輸出并沉淀知識成果,幫助營銷人梳理對于數字營銷的認知,讓廣告主清晰地了解數字營銷運營的底層邏輯,資源架構和技術實現路徑,更為有效地布局數字營銷戰略。

為幫助廣告主在2020體育大年科學有效開展營銷,秒針營銷科學院還攜手中國廣告協會體育產業分會在大會上共同發布《2020泛體育營銷白皮書》,基于秒針系統廣告監測數據和AdMaster社交與洞察數據,結合虎撲、知乎、騰訊體育和贏得體育等多方觀點與洞察,深入探究了2020泛體育營銷的機會、趨勢與策略。此外,秒針系統還聯合GDMS、AdMaster于大會宣布正式啟動《2020中國數字營銷趨勢》報告調研。

廣告可見性和流量透明度直接關乎中國數字廣告行業的健康發展,也是整個行業近年來一直在探討的重點問題。明略科技集團企業服務事業群技術負責人高雅在會上指出,基于秒針系統廣告監測數據,廣告流量透明度與去年同期相比,呈現下滑態勢,倡議行業各方共同努力,聯結共生,提升廣告流量透明度,構建行業健康生態。

此外,高雅還代表秒針系統與中國電子視像行業協會網絡視聽(OTT)分會會長封保成和廠商代表聚好看科技股份有限公司總經理助理王端芳、康佳易平方總經理張聰,在大會期間共同發布《OTT流量安全倡議》,推動OTT廣告流量透明化、規范化。

為響應中國廣告協會推進廣告行業數據真實化的號召,秒針系統作為行業第三方代表,于今年8月上線圖靈識別引擎上線,利用AI有效排查異常流量,并積極與中國廣告協會、MMA中國、中國信息通信研究院等機構合作,積極推進移動端 SDK 的落地并探索OAID在在營銷上的落地和應用,與廣告主、媒體、代理公司等行業各方聯結共生,促進廣告流量透明化,推動行業健康可持續發展。

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