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2019快手內容報告重磅發布:日活突破3億 點贊量超3500億

速途網2月21日消息(報道:李楠)今日,快手大數據研究院重磅發布《2019快手內容報告》,回顧了過去一年快手平臺的人與事,從數據和內容維度切入,致敬我們共同見證的”日常與遠方”。報告里既有年度現場、年度關鍵詞、年度表情等盤點,也有立足多種垂類,對用戶行為的有趣分析。

報告顯示,快手日活在2020年初已突破3億,快手App內有近200億條海量視頻;2019年,有2.5億人在快手平臺發布作品,平臺累計點贊超過3500億次。

019快手內容報告重磅發布:日活突破3億
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重返”年度現場”

在即將告別2019年之際,新型冠狀病毒悄然來襲。2020年1月23日,快手率先向武漢市政府捐贈1億元用于抗擊疫情,是第一家進行大額捐贈的互聯網企業。緊接著,快手上線肺炎防治頻道和一系列針對疫情防護的舉措。報告稱,截至2020年1月31日,快手肺炎防治頻道點擊量突破30億,媒體號疫情直播累計觀看人次超過10億,政務號的疫情相關視頻播放量高達250億,魔法表情”口罩防護”的作品數超過400萬個。

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今年,快手成為央視春晚獨家互動合作伙伴,春晚直播期間,快手直播間內還上線了專屬定制公益禮物”武漢加油”,據統計,快手用戶在春晚期間總共送出4260547個”武漢加油”。

春晚期間,快手向全球觀眾發出共10億元現金紅包,并在紅包提現通道上線”助力武漢”選項,用戶可將紅包捐贈給武漢,快手在每筆用戶捐贈的基礎上額外再捐10%,共同助力武漢抗擊新型肺炎。報告顯示,快手春晚直播間的累計觀看人次高達7.8億,快手此次春晚紅包互動總量高達639億,創造春晚史上最大的視頻點贊紀錄。

019快手內容報告重磅發布:日活突破3億
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除了在除夕夜實現”雙屏看春晚”,快手此前在國慶閱兵期間聯合央視新聞推出多鏈路直播,用1+6路特殊視角鏡頭為用戶帶來全方位的閱兵觀看體驗,70小時直播觀看總人次達10億,同時在線人數峰值達600萬。

快手上,亦記錄了許多用戶的高光時刻:在香港街頭演唱的龍婷,獲得2019年星光大道年度總決賽冠軍之后,又在今年的春晚舞臺上和李谷一共同獻唱《難忘今宵》;四川小伙王相軍一直行走在西藏一帶記錄冰川景觀,后來走上聯合國氣候變化大會……這些一直認真生活的快手用戶,在2019年都不約而同地走向了更廣闊的人生。

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快手,一種生活方式

過去一年,快手經歷了許多重大節點,而這份報告則將更多鏡頭轉向普通生活,聚焦人們的日常。

比如運動——報告顯示,快手體育類視頻中,籃球占比達到33%,而據此前快手公布的數據,關注籃球創作者的快手用戶累計超過1億,籃球類作品日均曝光次數超過1.6億;加上快手和CBA積極開展合作,將多位極具籃球天賦的快手用戶送上CBA賽場。其中,快手籃球明星矣進宏在扣籃大賽中奪冠,也是CBA歷史上的首位草根冠軍,進一步坐實”國民籃球在快手”的稱號。此外,臺球、健身、格斗、足球、乒乓球、滑雪、毽子、跳繩、瘦身操等內容也深受用戶喜愛。

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2019年,快手成為英雄聯盟全球總決賽的合作伙伴,用戶可在快手觀看S9賽事直播, S9首日在線觀看人數突破2500萬,總觀賽人數達7400萬。

再比如二次元——作為現實世界的重構,二次元被其愛好者視為”精神烏托邦”。2019年,快手宣布拿出30億流量扶持1萬名二次元創作者,打造出新的國漫標桿。報告將快手的二次元賬號大致分為”現實情感”、”青春幻想”和”劇情IP”三類:現實情感類賬號的用戶以15-24歲為主,占比超過60%;青春幻想類和劇情IP類賬號的粉絲年齡則更為偏低,19歲以下用戶的占比同樣超過60%。另外,快手的二次元內容布局也滿足了不同地域用戶的喜好,劇情IP類的粉絲有40%分布在一二線城市,現實情感類和青春幻想類的粉絲則有過半分布在三四線城市。

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“刷劇”可以說是全人類的日常娛樂剛需,如果大屏上的內容已經不能滿足你,那快手上的海量小劇集說不定可以。報告顯示,2019年快手喜劇類內容的播放量超過5000億,快手小劇場的累計觀劇時長突破20億分鐘,累計觀劇人次超過1.5億。古風、懸疑、搞笑、戀愛、動漫、校園、都市、魔幻……眾多細分門類讓短平快的小屏影視內容生態不斷完善,和大屏內容形成互補,進一步滿足用戶的觀劇需求。例如結合懸疑劇情和專業汽車知識的短劇《懂車偵探》,其播放量高達20.6億;內容基調偏向溫情的都市小品《浮生當鋪》,播放量也有3.2億。

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在文娛體育之外,快手也能滿足用戶的日常學習需求。報告稱,快手平均每秒誕生4個知識內容,知識作品數量高達1.2億,并重點提到”9塊錢的價值”。快手上大多數課程價格為9元左右,種類涉及K12、職業、素質、三農等。報告里提到一個案例,一位設計系學生在學校落下CAD基礎課,通過在快手”補課”,現在已經可以完成一個宿舍樓的平面圖。

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報告還打出三個”云”概念,比如”云養殖”——對從事養殖業的人們而言,快手是個”大型市場行情交流地”:基于快手內部沉淀出的半熟人社交圈層,在直播放牧的直播間里往往聚集了一批農民及相關行業老鐵,大家一邊看直播,一邊交流一手信息。

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此外,快手還滿足了部分人群”云吸寵”的愛好,隔著屏幕看萌寵,一天疲憊全拋掉。在快手,狗、鴿子、貓的視頻數量高居前三,鴿子的排名越過”喵星人”,實錘了”快手可能是最大的賽鴿愛好者交流平臺”這個說法。報告里還列舉了書法、手辦、釣魚等幾個快手”興趣部落”,展示了快手多元的內容土壤和興趣圈層。

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值得一提的是,過去一年,有2200萬人在快手平臺獲得收入。其中,來自貧困地區的用戶近500萬人,多位扶貧書記身體力行,用快手發布短視頻和直播,向全國推介當地農產品和特色文旅,為鄉村發展帶來新機遇。報告亦展示了快手電商主打的”源頭好貨”,對服裝、水果、鮮花、高端個護等電商案例進行解讀,簡單剖析了”真實貨源地”和”便宜批發價”如何打造”源頭好貨”。

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用”點贊”致敬每一種日常

羅素說,參差多態,乃幸福本源。在快手平臺,這一說法得到了直觀展現。報告對用戶的搜索關鍵詞作了分析:00后喜歡搜索”頭像、簽名、背景圖”,不止視頻,看高質量圖片正成為用戶使用快手的新趨勢;90后關注”防禿”這件”頭等大事”;80后熱愛搜索美食教程;70后當中則有很多人喜歡體驗”一秒變寶寶”這個魔法表情。此外,報告還對非遺、政務、媒體、高校賬號等內容進行了盤點。

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2019年,快手平臺上獲得點贊數最多的十個省份分別是廣東、山東、河北、河南、云南、遼寧、廣西、四川、江蘇、貴州;城市點贊數前十位分別是北京、廣州、成都、哈爾濱、臨沂、重慶、沈陽、長春、石家莊、東莞,地域分布較為均衡,打破了以往快手用戶更多分布在北方和下沉市場的刻板印象,展示出一幅縱貫南北、橫貫東中西部的快手全景圖。

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過去一年,快手用戶總共為知識類作品送出308億個贊,喜劇類視頻的點贊量超過90億;二次元內容中,超過70%的點贊用戶是00后,廣場舞視頻中90后給出的點贊最多。美食視頻中,蛋糕、龍蝦、燒烤、火鍋、水餃等最受用戶喜愛,獲得點贊最多;時尚內容中,女性表現出更大的消費興趣,在點贊、評論、播放上的數據都要高于男性;景點方面,獲贊最多的前三個省份分別是廣東、云南、山東。

這是繼2018內容報告之后,快手第二次發布年度內容報告:在這樣的平臺,跨越一定的時間,我們能看到某種全景,也得以體味日常里珍貴的細微。其實,每個人正在經歷的日常,都可能成為屏幕彼端陌生人所向往的遠方;每一種積極面對生活的姿態,都值得尊敬。

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